Accanto ai trend di lungo periodo, dovuti a cambiamenti sociali ed economici complessi,  esistono comportamenti che i consumatori adottano nel breve periodo  per reagire ai mutamenti del mercato o della propria situazione personale o semplicemente per aumentare la propria soddisfazione.

Alcuni di questi cambiamenti sono momentanei, si pensi alle conseguenze delle crisi alimentari (le cosiddette “mucca pazza”, “influenza aviaria” ecc.) sui consumi di determinati prodotti, con repentini spostamenti verso beni alternativi ed un lento ritorno ad una situazione simile a quella originaria.

Altri cambiamenti rispecchiano mode o tendenze, che possono essere legati a fattori di immagine o, più profondamente, alla soddisfazione di bisogni latenti. Vi sono alcuni settori in cui questo fenomeno è strutturale, si pensi all’abbigliamento o ai prodotti per il divertimento (giochi, videogiochi, passatempi ecc.) in altri casi la moda può essere legata a prodotti o marchi in grado di sollecitare la fantasia dei consumatori (si pensi a Swach o Virgin).

Infine vi sono mutamenti, che potrebbero diventare strutturali, che derivano dal diffondersi di comportamenti legati a nuove esigenze o convizioni.

Assistiamo infatti all’evolvere di nuovi consumi e modi di consumare, spesso trasversali ai diversi settori merceologici:

• il low cost: cioè la tendenza a comprare prodotti a basso costo eliminando servizi considerati superflui, non per mancanza di reddito, ma per scelta. Tendenza che interessa non solo i viaggi, ma anche l’arredamento, il cibo ecc.

• la cura di sé: che ormai interessa fasce di popolazione di ogni sesso ed età e che genera nuovi prodotti e servizi: erboristeria, cosmesi, integratori alimentari, ma anche palestre, vacanze benessere, palestre ecc.

• l’eco sostenibilità: legata alla ricerca di prodotti e servizi meno impattanti sull’ambiente.

Infine sta emergendo  il tema della “qualità dei consumi” legato alla creazione di modalità di consumo più consapevoli e meno impattanti.

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