Un punto importante di questo processo è il “concetto” di Asse Commerciale. Questo concetto nasce nel 1997 come una struttura che raggruppa diverse associazioni di commercianti in un territorio. Nel processo di identificazione e costituzione di un asse commerciale si delimita una zona commerciale, si stabilisce un piano urbanistico per quella zona, si crea un marchio e un’immagine grafica e si stimola l’attivazione di una forma organizzativa tra gli operatori presenti nell’area. In questo periodo a Barcellona sono presenti 20 assi commerciali, fra cui 16 hanno dato vita a una Fondazione: la Fondazione Barcelona Comerç, che ha lo scopo di supportare gli assi e generare economie di scala, aumentare la capacità contrattuale e il “peso” degli assi nelle decisioni.

Secondo la Fondazione, negli ultimi dieci anni, il flusso di persone in questi 16 assi commerciali e passato da meno di 200 milioni nel 1998 a più di 300 milioni nel 2007. In questi assi si trovano più di 12.000 negozi che producono 40.000 posti di lavoro, fatturano nell’insieme più di 7 bilioni di euro/anno, e rappresentano il 7% del PIL della città.

Gli assi commerciali in coordinamento con la Fondazione Barcelona Comerç organizzano animazioni, iniziative di promozione del commercio, come ad esempio “Le giornate del commercio” o Le sfilate di moda. Per questi eventi riescono a contenere i costi, ad amplificare l’esito promozionale e la visibilità degli eventi.

< indietro